IFeS promove educação ambiental e incentiva descarte consciente no Rio Gastronomia

Ativação do Instituto Fecomércio de Sustentabilidade contabilizou 25.052 atendimentos e incentivou os visitantes a trocar embalagens pós-consumo por produtos sustentáveis

Durante três semanas de programação do Rio Gastronomia, o Instituto Fecomércio de Sustentabilidade (IFeS), em parceria com o Sesc RJ e o Senac RJ, levou a educação ambiental ao público de um dos grandes eventos de gastronomia, cultura e entretenimento do Rio de Janeiro. Por meio de uma ativação interativa em seu estande, o Instituto incentivou os visitantes a adotarem práticas de descarte consciente, demonstrando que embalagens pós-consumo podem ter valor quando encaminhadas corretamente para a reciclagem.

O Rio Gastronomia 2026 reuniu experiências culinárias, atrações culturais e entretenimento, proporcionando encontros entre o público, profissionais do setor e marcas. Nesse ambiente de convivência e experiências, o IFeS encontrou uma oportunidade de aproximar a sustentabilidade do cotidiano dos visitantes, transformando a conscientização ambiental em uma atividade prática e participativa.

Ao longo de toda a programação, de quinta-feira a domingo, a equipe do Instituto orientou os frequentadores e promoveu uma dinâmica que estimulava a participação e o descarte adequado de resíduos, como latas e garrafas plásticas ou de vidro. A proposta foi mostrar que a responsabilidade ambiental não termina no consumo de um produto, mas também envolve a destinação correta de sua embalagem.

Uma troca que estimula atitudes sustentáveis

A ativação foi estruturada em um sistema de pontuação, no qual os participantes recebiam uma cartela e, conforme a pontuação alcançada, podiam escolher um produto sustentável como recompensa pela participação.

A dinâmica contemplava três categorias: Bronze, para quem atingisse 15 pontos; Prata, com 20 pontos; e Ouro, com 25 pontos. Cada cartela dava direito a um brinde, de acordo com a pontuação obtida.

Mais do que oferecer uma recompensa, a iniciativa buscou despertar o interesse do público e reforçar a importância do descarte consciente. Ao associar a participação a uma experiência positiva, o IFeS estimulou os visitantes a refletirem sobre o destino das embalagens pós-consumo e sobre a contribuição de cada pessoa para o fortalecimento da cadeia da reciclagem.

A ação registrou resultados expressivos ao longo das três semanas: foram distribuídas 1.100 cartelas, que resultaram na retirada de 974 produtos sustentáveis. A categoria Ouro concentrou 66% das trocas realizadas, seguida pela categoria Prata, com 21%.

Considerando as orientações prestadas pela equipe, a distribuição de cartelas, o recebimento dos resíduos e a entrega dos brindes, a iniciativa contabilizou 25.052 atendimentos durante o evento.

Produtos sustentáveis que carregam uma história de reaproveitamento

Outro destaque da ação foi a escolha dos produtos oferecidos como incentivo à participação. Os brindes foram confeccionados a partir de materiais de comunicação anteriormente utilizados pelo próprio Sistema Comércio RJ, que ganharam uma nova finalidade por meio do reaproveitamento.

Embora essa transformação tenha ocorrido antes do evento, os produtos foram incorporados à ativação como uma forma de demonstrar, na prática, que materiais que já cumpriram sua função original podem ser aproveitados na fabricação de novos itens.

A escolha dos brindes reforçou a mensagem de economia circular transmitida pelo Instituto: tanto as embalagens pós-consumo entregues pelos participantes quanto os materiais utilizados na fabricação dos produtos sustentáveis representam oportunidades de aproveitamento de recursos, desde que recebam a destinação ou o tratamento adequado.

Dessa forma, a iniciativa conectou duas dimensões da sustentabilidade: o incentivo ao descarte consciente de embalagens e a valorização de materiais reaproveitados na produção de novos produtos.

Sustentabilidade presente nas experiências do cotidiano

A participação do IFeS no Rio Gastronomia reforçou a importância de levar a educação ambiental a espaços de grande circulação, nos quais o contato direto com o público permite transformar informação em participação.

Ao longo do evento, o Instituto demonstrou que atitudes simples, como separar e descartar corretamente uma embalagem, podem contribuir para o aproveitamento de materiais e para uma relação mais responsável com o consumo.

Como braço executivo de sustentabilidade do Sistema Comércio RJ, o IFeS segue promovendo iniciativas que aproximam pessoas, empresas e instituições de práticas sustentáveis, incentivando mudanças de comportamento e ampliando a compreensão sobre a responsabilidade compartilhada na gestão dos resíduos.

No Rio Gastronomia, essa mensagem ganhou forma por meio de uma experiência que uniu orientação, participação e incentivo: descartar conscientemente é reconhecer que o valor de uma embalagem pode ir além do produto que ela contém.

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